Jahrelang hatten die Rundfunkanstalten die Kontrolle über die Erzählung der Weltmeisterschaft. Fans versammelten sich vor ihren Fernsehern, um die Live-Spiele zu verfolgen oder die Highlights später am selben Tag anzusehen. In Großbritannien bestimmten Institutionen wie die BBC und ITV die Geschichten, die erzählt wurden, und prägten das Erlebnis des Publikums beim wichtigsten Fußballturnier.
Diese traditionelle Landschaft bleibt intakt, da Millionen Zuschauer Live-Übertragungen verfolgen und die Rundfunkanstalten weiterhin den Zugang zu den Rechten kontrollieren. Doch eine neue Dimension der Fußballmedien ist neben diesem etablierten Rahmen entstanden.
Während Fernsehteams Nordamerika durchqueren, um Spiele zu berichten, schaffen kreative Inhalte ihre eigenen virtuellen Weltmeisterschaften. Einige organisieren Live-Watchpartys, während andere tägliche YouTube-Analysen produzieren. Viele konzentrieren sich darauf, die Fangemeinschaften, Diasporagemeinschaften und Erzählungen festzuhalten, die über die 90 Minuten des Spiels hinausgehen. Für eine wachsende Zahl von Fans, insbesondere jüngeren, wird die Weltmeisterschaft zu einem Ereignis, das durch die Linse der Kreativen vor, während und nach den Spielen erlebt wird. Jide Maduako ist ein Beispiel für diesen Wandel und hat sich auf eine ehrgeizige Mission begeben, jedes Land, das an der Weltmeisterschaft teilnimmt, zu besuchen und dessen Fußballkultur festzuhalten.
„Ich mache Dokumentarfilme, in denen ich mich in die Kultur eines Fußballteams eintauche“, erklärt er. „Immer wenn ich irgendwo ankomme, versuche ich, Teil der lokalen Szene zu werden. Die Weltmeisterschaft war für viele recht unzugänglich. Wenn die Menschen nicht teilnehmen können, möchte ich die Weltmeisterschaft zu ihnen bringen.“
Sein Tagesablauf umfasst Filmen, Live-Streaming und die Teilnahme an lokalen Watchpartys. Vieles davon geschieht auf Twitch, wo die Zuschauer aktiv an der Berichterstattung teilnehmen. „Was ich beim Live-Streaming festgestellt habe, ist, dass es tatsächlich besser ist, die Leute auf die Reise mitzunehmen. Einige meiner Zuschauer schlagen vor: ‚Du solltest dies tun‘ oder ‚Du solltest das essen.‘ Sie geben Empfehlungen“, teilt er mit.
Dieser Ansatz führt zu einem grundlegend anderen Erlebnis im Vergleich zur traditionellen Fernsehzuschauerschaft. Anstatt ein poliertes Produkt den Zuschauern zu präsentieren, entwickelt sich der Inhalt in Echtzeit mit dem Input des Publikums. Diese Evolution spielt eine entscheidende Rolle dabei, warum Kreative im Fußballmedienbereich an Bedeutung gewinnen.
„Die Menschen vertrauen uns auch nicht nur in Bezug auf mein Publikum“, fügt Maduako hinzu. „Egal, ob ich in Brooklyn oder irgendwo in Afrika bin, meine Identität ermöglicht es mir, eine authentischere Geschichte zu erzählen. Im Gegensatz zu Medienunternehmen, die oft eine Genehmigung benötigen, um auf bestimmte Bereiche zuzugreifen, haben wir solche Barrieren nicht. Traditionelle Medien können übermäßig korporativ sein, was den Prozess verlangsamt, und bis dahin könnte die Geschichte verloren sein. Ich sehe mich selbst als unabhängigen Journalisten. Ich erstelle Inhalte, die von einer Mission getrieben sind. Ich nenne es immer Edutainment – Bildung durch Unterhaltung.“
Manny Brown, der seit fast 15 Jahren Inhalte erstellt, teilt dieses Gefühl. Während dieser Weltmeisterschaft moderiert er „The Build Up“, eine YouTube-Show, die in Zusammenarbeit mit der Lego Group produziert wird und Diskussionen, Spiele und Interaktionen mit dem Publikum verbindet. Zu seinen Gästen gehören Harry Aikines-Aryeetey, Harry Pinero und Lauren Hemp. Brown sieht von Kreativen geführte Shows als einen Weg für Fans, sich mit dem Turnier auseinanderzusetzen. „Es hat einen anderen Zweck“, erklärt er. „Es soll die Leute für die Spiele begeistern. Es kann die traditionelle Medienberichterstattung ergänzen.“
Brown beobachtet, dass Zuschauer zunehmend einzigartige Persönlichkeiten und vielfältige Perspektiven neben den Live-Übertragungen suchen. „Die Menschen ziehen frische Inhalte vor und werden weiterhin engagiert sein, wenn sie mit ihren Interessen übereinstimmen“, bemerkt er. „Viele prominente Kreative sind aufgetaucht, und die Zuschauer fühlen sich zu ihrer Berichterstattung hingezogen, weil sie Perspektiven bieten, die in der traditionellen Weltmeisterschaftsberichterstattung nicht typischerweise zu finden sind.“
Lyés Bouzidi, der bei der Weltmeisterschaft an Shows für Sports Illustrated und ein von FIFA unterstütztes Programm, das von Goal und Aramco produziert wird, arbeitet, teilt ebenfalls diese Ansicht. Er balanciert traditionelle Rundfunkberichterstattung mit der Kultur unabhängiger Kreativer und drückt seine Meinungen als Unterstützer von Algerien und Manchester United aus.
„Ich bin nicht arrogant genug zu denken, dass ich, unabhängig von meiner Zuschauerzahl, mit etablierten Giganten wie der BBC und ITV konkurrieren kann“, gibt er zu. „Der Moment, in dem ich anfange, das zu glauben, ist der Tag, an dem mir jemand einen Realitätsscheck geben muss. Ich betrachte sie als die Benchmark. Sie agieren jedoch in ihrem eigenen Bereich, und ich in meinem.“
Diese Unterscheidung gewährt ihm ein Maß an redaktioneller Freiheit, das traditionellen Rundfunkanstalten möglicherweise fehlt. „Ich bin sehr meinungsstark“, offenbart er. „Das ist ein Vorteil, den ich habe, weil ich meine eigene Plattform habe. Ich kann alles frei diskutieren.“ Er erkennt die möglichen Nachteile seiner Offenheit an. „Wenn ich FIFA kritisiere oder auf die Einreisebeschränkungen der USA und deren Behandlung des iranischen Teams hinweise, verstehe ich, dass meine offene Art Möglichkeiten mit FIFA beeinträchtigen könnte. Doch das ist ein Nachteil gegenüber den vielen Vorteilen, die ich genieße.“
Diese Unabhängigkeit ist ein Schlüsselfaktor, der das Publikum zu den Kreativen zieht. „Die Vielfalt der Optionen, die Fans nach einem Spiel haben, um Meinungen zu hören, ist nahezu unbegrenzt“, beobachtet Bouzidi. „Das soll nicht heißen, dass das Anschauen eines Kreativen anstelle einer Nachberichterstattung bei der BBC oder ITV bessere Informationen garantiert. Aber vielleicht ziehen die Zuschauer die Perspektive eines Fans der eines ehemaligen Spielers vor, der die Situation möglicherweise nicht vollständig versteht.
„Ich habe Algerien bei ITV angeschaut, und bei allem Respekt vor den Rundfunkanstalten und Kommentatoren – sie haben ihr Bestes gegeben – ich weiß, dass keiner von ihnen Algerien besser versteht als ich. Es gibt einen grundlegenden Unterschied zwischen jemandem, der für das Team lebt und atmet, und jemandem, der sich nur in der Nacht zuvor damit bekannt gemacht hat.“
Brown bemerkt ebenfalls einen Wandel in der Art und Weise, wie Menschen insgesamt Fußball konsumieren. „Jüngere Fans beschäftigen sich in kurzen Intervallen mit Fußball“, erklärt er. „Sie folgen häufig dem Fußball über soziale Medien oder Kreative, sei es durch Watchalongs oder Highlights, anstatt nur ein volles 90-minütiges Spiel zu sehen.
„Die Mainstream-Medien versuchen, sich an diesen Trend anzupassen. Sie integrieren Persönlichkeiten, die man in den traditionellen Medien normalerweise nicht sieht. Kreative spielen eine bedeutende Rolle in diesem Turnier, und es ist nur eine Frage der Zeit, bis Organisationen wie die FIFA diesen Wandel erkennen. Vor fünf oder sechs Jahren wurden Kreative nicht ernst genommen. Die Art und Weise, wie sie diese Weltmeisterschaft abdecken, ist beispiellos.“
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